“Genial. Gente maja y una idea muy buena.”
Festival
1 de cada 25 asistentes compartió coche
ArcTanGent es un festival independiente del Reino Unido con público de todo el país. Como el aparcamiento en el recinto es limitado, compartir coche era lo lógico. Con la herramienta de mailing de Slinger, el festival movilizó a su público directamente desde el panel.
El reto
Poco sitio y público que viene de lejos
Unas 5.000 personas viajan hasta Fernhill Farm, en Compton Martin, muchas desde ciudades como Bristol o Londres. El aparcamiento en el recinto es limitado y mucha gente recorre bastantes kilómetros. Fomentar activamente el coche compartido era algo nuevo para el festival. El reto: llegar al público con tiempo suficiente para que compartir coche formara parte de sus planes de viaje.
La activación
Directo a la bandeja de entrada
ArcTanGent usó la herramienta de mailing integrada de Slinger para llegar directamente a su público. Sin exportar datos ni usar otro sistema de email: el correo salía desde el propio panel. En total llegó a 4.992 asistentes. El primer gran envío salió más de diez semanas antes del festival, para que hubiera tiempo de sobra para organizar un viaje compartido.
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El resultado
Más de la mitad de las plazas reservadas
Casi 1 de cada 25 asistentes eligió compartir coche tras el envío desde el panel. De las 217 plazas ofrecidas se reservaron 111: más de la mitad. Además, 21 trayectos se llenaron por completo. Entre todos ahorraron más de 18.000 kilómetros y 3.475 kg de CO₂, con una media de 2,2 pasajeros por trayecto. Sobre todo desde Bristol: solo en esa ruta se llenaron 55 plazas.
“Después, todos los del coche nos tomamos una cerveza juntos y nos quedamos un rato antes de que cada uno siguiera su camino.”
“Todo fue muy fluido y enseguida cogimos el ritmo. Además, siempre mola conocer por el camino a gente con tus mismos gustos.”
Así funcionó.
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